Downy Intense Vanilla Bliss
Na categoria de amaciantes, a compra costuma ser feita por hábito e decidida por funcionalidade ou preço. No México, a linha Downy Intense chegou para quebrar esse padrão, com mais diferenciação na gôndola e mais motivos para acreditar no perfume e na performance do produto. Em 2025, num ambiente de alta competição, Downy queria ir além e conquistar novos consumidores, aumentando o desejo pela marca sem perder o reconhecimento nem a eficiência no varejo. Para esse próximo movimento, a marca contou mais uma vez com a TM®, que acompanha sua evolução em uma parceria de muitos anos.
Vanilla Bliss
Vanilla Bliss foi lançada como edição In & Out, com uma temporada definida na gôndola. O desafio era atrair quem ainda não comprava Downy sem se confundir com a linha regular e sem perder o reconhecimento de Intense. A solução partiu do ingrediente. O coco partido ao meio substituiu a flor de Downy como moldura do logo e, cercado de favas de baunilha e flores, criou um universo visual sensorial com leitura clara e impacto imediato.
A edição premium ganhou movimento, camadas de flores e baunilha e um acabamento próximo da perfumaria, que a diferencia da linha regular à primeira vista. Os claims ganharam hierarquia. 24/7 Oliendo Rico abre o KV, Perfume dual creado por expertos sustenta o posicionamento premium e Perfume intenso que rinde el doble traz o argumento de valor. Com a moldura de coco e a cápsula, eles formam um sistema visual pronto para sair da embalagem.
Na gôndola
No varejo, quem vende é a embalagem e tudo o que está ao redor dela. A moldura de coco e o selo de edição limitada trazem o stopping power, e cada peça foi desenhada para leitura clara e impacto imediato. Cenefa, clipstrip e sidekick levam essa lógica para a prateleira e ajudam o shopper a decidir ali mesmo.
Formatos de impacto conquistam o shopper ainda no corredor e fixam a marca na lembrança, o que pesa ainda mais numa edição In & Out, com pouco tempo na gôndola. A garrafa gigante leva o universo sensorial de Vanilla Bliss para fora da prateleira.
O projeto deu vida própria a uma fragrância dentro de uma linha maior. Vanilla Bliss ganhou um universo visual sensorial que nasce na embalagem e se desdobra em um toolkit completo, com materiais de gôndola e ponto extra, peças de rua, imagens de e-commerce e kits para influenciadores, todos guiados pelos mesmos ativos. Uma edição pensada para ter stopping power, ampliar a percepção premium de Intense e criar uma conexão emocional no ponto de venda, sem que a linha perca a identidade que construiu.
